Attribution itu apa? Model Atribusi dan Jendela Atribusi
Disebut juga: Atribusi, atribusi, attribution model, model atribusi, attribution window
Penjelasan singkat
Attribution adalah cara menentukan iklan mana yang dianggap menyebabkan sebuah penjualan, ketika seseorang melihat beberapa iklan sebelum membeli. Karena hanya satu penjualan yang terjadi, aturan atribusi memutuskan siapa yang mendapat pengakuan.
Cara sederhana memahaminya
Seorang pembeli melihat iklan video Anda hari Senin, mengklik iklan gambar hari Rabu, lalu membeli hari Kamis. Hanya ada satu penjualan. Siapa yang berhak mengakuinya?
Atribusi adalah aturan yang menjawab pertanyaan itu. Aturannya berbeda tiap platform, karena itu angkanya berbeda tiap platform.
Model yang umum dipakai
| Model | Aturannya | Kelemahannya |
|---|---|---|
| Klik terakhir | Semua pengakuan ke iklan terakhir yang diklik | Mengabaikan iklan yang membangun minat |
| Klik pertama | Semua pengakuan ke iklan pertama | Mengabaikan iklan yang menutup |
| Linear | Dibagi rata ke semua kontak | Menyamakan yang penting dan yang tidak |
| Berbasis data | Dibagi menurut pola yang dipelajari sistem | Tidak bisa diperiksa manual |
Yang perlu Anda lakukan
- Pilih satu model per platform dan jangan sering menggantinya.
- Catat jendela atribusi yang Anda pakai, agar perbandingan antar bulan adil.
- Jangan menjumlahkan konversi antar platform.
- Periksa dengan MER setiap bulan.
Pertanyaan yang sering diajukan
- Apa itu jendela atribusi?
- Jendela atribusi adalah batas waktu antara melihat atau mengklik iklan dan terjadinya konversi, agar konversi itu masih diakui. Contohnya 7 hari setelah klik. Konversi di luar jendela tidak diakui oleh iklan tersebut.
- Kenapa jumlah konversi di beberapa platform lebih besar daripada penjualan saya?
- Karena setiap platform memakai jendela dan modelnya sendiri, dan masing-masing mengklaim penjualan yang sama. Jangan menjumlahkan konversi antar platform. Pakai MER sebagai pemeriksa kewajaran.
- Model atribusi mana yang paling benar?
- Tidak ada yang sepenuhnya benar. Model hanyalah aturan pembagian pengakuan. Yang penting Anda memilih satu, memakainya konsisten, dan memeriksanya dengan angka yang tidak bergantung atribusi seperti MER.
Istilah terkait
Panduan Konektor
Angka iklan Anda hanya seakurat data yang masuk
Konektor menangkap Click ID dan mengirim konversi yang terjadi di WhatsApp, telepon, atau toko fisik kembali ke platform iklan.