Audiens & TargetingTargeting
Targeting itu apa? Jenis, Cara Memilih, dan Kesalahannya
Disebut juga: penargetan, target audiens, ad targeting, targeting iklan
Penjelasan singkat
Targeting adalah cara Anda menentukan siapa yang berhak menerima iklan Anda, misalnya berdasarkan lokasi, umur, minat, atau perilaku sebelumnya. Targeting yang tepat mengurangi anggaran terbuang, tetapi targeting yang terlalu sempit justru menaikkan biaya.
Jenis targeting yang tersedia
| Jenis | Dasarnya | Kapan dipakai |
|---|---|---|
| Lokasi | Kota, radius, negara | Selalu, terutama untuk bisnis lokal |
| Demografi | Umur, jenis kelamin, bahasa | Saat produk memang terbatas |
| Minat dan perilaku | Aktivitas di platform | Untuk audiens dingin, sebagai titik awal |
| Custom audience | Data pelanggan Anda sendiri | Retargeting dan pengecualian |
| Lookalike | Kemiripan dengan pelanggan Anda | Memperluas audiens dari contoh yang bagus |
| Pengecualian | Daftar yang harus dibuang | Hampir selalu perlu |
Kesalahan yang sering terjadi
- Menumpuk banyak batasan. Umur, minat, lokasi sempit, dan perilaku sekaligus membuat audiens terlalu kecil untuk berjalan.
- Membiarkan pengaturan lokasi bawaan. Pastikan Anda memilih orang yang tinggal di lokasi itu, bukan hanya yang pernah lewat.
- Lupa mengecualikan pelanggan. Anggaran terbuang untuk orang yang sudah membeli.
- Tidak memeriksa tumpang tindih. Dua kampanye yang memakai audiens sama akan melelang orang yang sama dan menaikkan biaya keduanya.
Pertanyaan yang sering diajukan
- Apakah audiens sempit selalu lebih baik?
- Tidak. Audiens sempit menaikkan CPM karena Anda melelang orang yang sama dengan pengiklan lain, dan cepat menyebabkan frequency tinggi. Audiens luas dengan data konversi yang bersih sering mengalahkan audiens sempit.
- Jenis targeting apa yang paling penting?
- Pengecualian. Membuang orang yang tidak akan membeli, misalnya pelanggan lama pada kampanye pembeli baru, biasanya memberi perbaikan lebih besar daripada menambah minat baru.
- Kenapa targeting minat tidak lagi seakurat dulu?
- Karena sistem lelang sekarang belajar dari peristiwa konversi yang Anda kirimkan. Kualitas data konversi Anda menjadi lebih menentukan daripada daftar minat yang Anda pilih sendiri.
Istilah terkait
Angka iklan Anda hanya seakurat data yang masuk
Konektor menangkap Click ID dan mengirim konversi yang terjadi di WhatsApp, telepon, atau toko fisik kembali ke platform iklan.