Metrik & AngkaFrequency
Frequency itu apa? Batas Aman dan Tanda Iklan Mulai Bosan
Disebut juga: Frekuensi, frekuensi iklan, frequency iklan
Penjelasan singkat
Frequency adalah rata-rata berapa kali satu orang melihat iklan Anda dalam satu rentang waktu. Frequency 3 berarti setiap orang di audiens Anda rata-rata melihat iklan itu tiga kali. Frequency yang terlalu tinggi membuat audiens bosan dan biaya naik.
Rumus
Frequency = Impression / Reach
Contoh
Iklan menghasilkan 60.000 impression pada 20.000 orang. Frequency = 60.000 / 20.000 = 3.
Cara sederhana memahaminya
Frequency adalah berapa kali tetangga Anda mendengar cerita yang sama dari Anda. Sekali menarik. Tiga kali masih wajar. Sepuluh kali membuat dia menghindari Anda.
Cara membacanya
| Frequency | CTR | Artinya |
|---|---|---|
| Naik | Turun | Materi sudah habis, ganti sekarang |
| Naik | Tetap | Masih aman, pantau seminggu lagi |
| Tetap | Turun | Audiens berubah atau pesaing masuk |
| Turun | Naik | Materi baru bekerja |
Yang harus dilakukan saat frequency terlalu tinggi
- Ganti materi iklan, bukan hanya judulnya.
- Perluas audiens atau tambahkan audiens baru.
- Kecualikan orang yang sudah membeli, agar anggaran tidak terbuang.
Pertanyaan yang sering diajukan
- Berapa frequency yang masih aman?
- Pada kampanye mencari pembeli baru, frequency 1 sampai 2 per minggu masih wajar. Di atas 3 sampai 4 per minggu, CTR biasanya mulai turun dan CPA mulai naik. Retargeting boleh lebih tinggi karena audiensnya kecil dan sudah mengenal Anda.
- Frequency saya tinggi. Apa yang harus saya lakukan?
- Pilih satu dari tiga: perluas audiens, ganti materi iklan, atau turunkan anggaran harian. Menaikkan anggaran pada audiens yang sama justru menaikkan frequency lebih cepat.
- Apa hubungan frequency dan ad fatigue?
- Ad fatigue adalah akibat, frequency adalah penyebab yang paling mudah diukur. Frequency naik dan CTR turun pada waktu yang sama adalah tanda paling jelas bahwa materi harus diganti.
Istilah terkait
Angka iklan Anda hanya seakurat data yang masuk
Konektor menangkap Click ID dan mengirim konversi yang terjadi di WhatsApp, telepon, atau toko fisik kembali ke platform iklan.