CPM itu apa? Arti, Rumus, dan Kapan Angka Ini Penting
Disebut juga: Cost per Mille, Cost per Thousand Impressions, biaya per seribu tayangan
Penjelasan singkat
CPM adalah biaya yang Anda bayar untuk seribu kali iklan Anda tampil di layar. CPM Rp 25.000 berarti seribu tayangan menelan Rp 25.000. CPM mengukur harga perhatian, bukan harga klik atau harga hasil.
Rumus
CPM = (Biaya Iklan / Jumlah Impression) x 1.000
Contoh
Biaya iklan Rp 500.000 menghasilkan 20.000 tayangan. CPM = (500.000 / 20.000) x 1.000 = Rp 25.000.
Cara sederhana memahaminya
CPM adalah harga sewa papan reklame per seribu mata yang melewatinya. Papan di jalan besar lebih mahal daripada papan di gang, dan itu wajar.
Kapan CPM penting
- Saat Anda membandingkan penempatan. Penempatan mahal harus membayar dirinya dengan hasil.
- Saat CPA naik dan Anda ingin tahu penyebabnya. Jika CPM naik dan CTR tetap, penyebabnya lelang. Jika CPM tetap dan CTR turun, penyebabnya materi iklan.
- Saat tujuan kampanye memang jangkauan, bukan konversi.
Kapan CPM tidak penting
Saat Anda mengejar penjualan. Anda tidak dibayar untuk tayangan. Jangan menurunkan CPM dengan memindahkan iklan ke penempatan murah yang tidak pernah menghasilkan pembeli.
Pertanyaan yang sering diajukan
- Kenapa CPM saya naik?
- CPM naik jika lelang lebih padat, audiens terlalu sempit, atau iklan Anda ditayangkan pada penempatan yang mahal. CPM juga naik pada musim belanja karena banyak pengiklan mengejar orang yang sama.
- CPM tinggi selalu buruk?
- Tidak. CPM tinggi pada audiens yang tepat bisa menghasilkan CPA lebih murah daripada CPM rendah pada audiens acak. Nilai kampanye dari hasil, lalu pakai CPM untuk menjelaskan penyebab.
- Apa bedanya CPM dan CPC?
- CPM dihitung per seribu tayangan. CPC dihitung per klik. Satu tayangan belum berarti ada yang melihat dengan sungguh-sungguh, dan satu klik belum berarti ada yang membeli.
Istilah terkait
Angka iklan Anda hanya seakurat data yang masuk
Konektor menangkap Click ID dan mengirim konversi yang terjadi di WhatsApp, telepon, atau toko fisik kembali ke platform iklan.